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DRÄG – Fierté 2018

Réalisations / IKEA / 2018 / Numérique + Réseaux sociaux

Pour célébrer la Fierté, de talentueuses drag queens ont fabriqué elles-mêmes des tenues de défilé à partir de vêtements… et d’articles IKEA. Créatives à souhait, les queens ont confectionné des vêtements de toute pièce avec des rideaux de douche, des boîtes de rangement, des paniers à linge, des aimants, des parapluies et d’autres objets inusités.

En tant que commanditaire officiel de la Fierté, IKEA voulait souligner la créativité et l’ouverture qui vient avec la culture des drag queens.

En se basant sur une pratique existante dans la communauté, soit la création de tenues avec des items non-conventionnels, IKEA et Rethink ont collaboré avec 10 queens pour réaliser ce défilé de mode.

Ce n’est pas la première fois que des drag queens réinventent l’utilisation de produits IKEA. Asia O’Hara, une concurrente de l’émission télévisée RuPaul’s drag race, avait enflammé les planches coiffée d’une lampe IKEA.

 

Les queens ont aussi pris part à un photoshoot éditorial montrant leurs looks les plus flamboyants.

La campagne – intitulée DRÄG – a fait les grands titres partout dans le monde et a été présentée dans le Huffington Post Canada, Adweek et  Strategy. La campagne a aussi été relayée par Asia O’Hara elle-même. On peut dire que les drag queens ont enflammé les réseaux sociaux avec leurs looks de feu, où les réactions furent excellentes et nombreuses.

La campagne a prouvé qu’une bonne dose de fierté ne peut mener qu’à de belles possibilités.