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IKEA lampe 2

Réalisations / IKEA / 2018 / Télévision

En 2002, IKEA lançait sa désormais célèbre publicité réalisée par Spike Jonze. Elle racontait l’histoire d’une femme qui se débarrassait de sa vieille lampe et la remplaçait par une nouvelle. Le spectateur se sentait sincèrement désolé pour la vieille lampe… jusqu’à l’entrée en scène du porte-parole suédois Jonas qui lançait de façon insolente : « Plusieurs d’entre vous se sentent mal pour cette lampe. C’est parce que vous êtes fous. Elle n’a pas d’émotions, et la nouvelle est bien mieux. »

En 2018, IKEA s’est associée à Rethink au moment d’annoncer sa nouvelle vision d’économie circulaire. On a donc repris les choses où elles étaient pour raconter la suite de l’histoire, de la même manière qu’on peut donner une deuxième vie à nos meubles.

Cette publicité fait partie de la plateforme « Que de belles possibilités » de IKEA qui est axée sur le développement durable. Le détaillant suédois, et plus grande compagnie d’articles d’ameublement au monde, s’engage à réduire son empreinte écologique en permettant aux Canadiens de prolonger la vie de leurs produits. Et lorsque vient le temps de s’en départir, de le faire de façon responsable.

On dirait bien que les gens étaient curieux de savoir ce qui était arrivé à la lampe, parce que Ad Age, Fast Company et Muse ont couvert la publicité. Elle a figuré au no 1 du top 5 d’Ad Age et a été publicité de l